Todd Snyder fortsätter att lansera butiker över hela USA

Todd Snyder rampar upp sin detaljhandel utrullning.

Designern tog nyligen med sig sina uppdaterade amerikanska klassiska herrkläder New York’s Upper East Side samt norra Kalifornien och har planer på att öppna ytterligare fem butiker under första halvåret nästa år.

Nästa omgång av butiker kommer att finnas i Kalifornien, Nashville och Chestnut Hill, Massachusetts, samt två andra platser som ännu inte är klara. Det kommer att ge det totala antalet Todd Snyder butiker runt om i USA till 23 i mitten av 2025.

”Detaljhandel är inte död”, sa designern. ”Det är en nyckelkomponent för kundanslutning. Människor vill ha överraskning, glädje och upptäckt – de gillar att känna att de har upptäckt något.”

Även om Snyder började sälja sin linje genom en traditionell grossistmodell, tog han kollektionen från butikerna för flera år sedan för att fokusera på direktförsäljning till konsument. Han räknar med att återbesöka grossisthandeln igen någon gång i framtiden, men för tillfället är det på baksidan. ”Du behöver en hel strategi och infrastruktur,” sa han, vilket hans företag inte har för närvarande. ”En dag ska vi göra det, men jag har ingen tidtabell.”

Istället fokuserar han på att se till att varje butik han öppnar talar till samhället där den finns. ”Jag vill inte ha cookie-cutter butiker,” sade han.

”Vi tittar på vår kunddata och vet var våra kunder bor,” sa Snyder. ”New York City är vår största marknad och vi hade ingenting på Upper East Side.” Snyders andra butiker i staden ligger på 26^th Street i NoMad, TriBeCa, Rockefeller Center och Williamsburg i Brooklyn. ”Vi letade länge. Vi ville ha något intimt och speciellt, liknande Liquor Store, med ett mindre fotavtryck.”

De Liquor Store ligger på West Broadway i TriBeCa och var platsen för den tidigare J. Crew-butiken för män som Snyder var känd som hjälpte till att utveckla som ett riktigt mäns emporium när han ledde kategorin där.

”Upper East Side-butiken är förmodligen min favoritbutik som jag har öppnat under de senaste två till tre åren,” sa han. ”Det är som en pied-à-terre – det känns som en lägenhet i Paris. När du går in känner du att du är i ett vardagsrum, det finns en öppen spis och en väggmålning som vi beställt av konstnären Dean Barger.”

Butiken ligger på 1165 Madison Ave. på 85^th Gata och spänner över 2 700 kvadratfot. Den hade en mjuk öppning den 2 augusti och ligger i närheten av James Perse, Nili Lotan, Brooks Brothers, Vuori, Faherty och Alex Mill. ”Det går riktigt bra”, sa Snyder, ”över våra antaganden. Det är fantastiskt att vara i ett grannskap och vi får en blandning av 50-50 nya och befintliga kunder.”

För designen tog Snyder och Erik Berndt, chef för butiksdesign, inspiration från sina favorithotell, barer och lounger i Paris. Den anpassade öppna spisen i marmor skapades av Jamp i London och kompletteras av romerska och Williams Guilds klotbelysning som tjänar till att lyfta fram skräddarsydda handgjorda fall och skåp från London.

Butiken har 19^th och 20^th århundradets antikviteter från Europa och New York, inklusive en Utrecht-soffa från Gerrit Thomas Rietveld och ett gårdsbord i Louis XV-stil av burl alm och fruktträ. Utrymmet visar också abstrakta grafitteckningar av Nigel O’Neill samt Bargers 20-fots väggmålning av den parisiska landsbygden, som ligger nära en bar på baksidan av butiken.

Butiken är inriktad på skrädderi, har en måttbeställd avdelning med skräddare på plats och ett utökat sortiment av premiumvaror.

En annan nykomling i Todd Snyder-folden är butiken på 2 228 kvadratmeter vid Marin Country Mart i Larkspur, Kalifornien. Den butiken öppnade i slutet av juni och designades som en ”cool butik i Kalifornien, som är unik för oss”, sa Snyder. Han sa att utvecklingen med dess utomhus, moderna bydesign och samling av ekologiska matställen, fitness- och hälsoerbjudanden, oberoende butiker och lokala matställen är ”pittoresk, elegant och chic – en riktigt speciell plats. Vi har verkligen tur som har kommit in.” Andra återförsäljare i centrum inkluderar James Perse, Jenni Kayne, Outerknown och Goop.

Snyder sa att 40 procent av sortimentet är unikt för den platsen och ”vi säljer fler Birkenstocks där än någon annanstans. De fullbordar utseendet.”

Nästa upp är San Jose, en 2 298 kvadratmeter stor butik som planeras att öppna den 27 september. ”Vi tycker om att tänka på varje marknad som ett ekosystem,” sa Snyder. ”Den här butiken är mer som Hayes Valley [in San Francisco] och har mer av en skräddarsydd lutning.”

När den öppnar blir det den femte butiken för Snyder i Kalifornien. ”Vår nummer ett marknad är New York, följt av LA, San Francisco och Chicago,” sa Snyder. Så även om inga andra affärer har tecknats för den staten, kommer det inte att vara förvånande om företagets detaljhandelsutbyggnad inkluderar ytterligare enheter där.

Det som har tecknats är enheter i Nashville och Bostons Chestnut Hill. Butiken i Tennessee kommer att vara 2 365 kvadratfot och kommer att vara belägen i 12 South-kvarteret. Den förväntas öppna den 14 mars 2025.

”Nashville hade alltid varit en bra marknad för oss när vi sålde grossist,” sa han. ”Nordström där var en av våra toppdörrar så vi vet att vi har en stor kundbas. 12 South är en ny utveckling och vi fick en vacker hörnyta. Vi kommer att ha skrädderi och skor – sortimentet kommer att vara som Williamsburg vilket har varit en stor framgång för oss.”

Slutligen kommer Chestnut Hill-butiken att mäta 2 750 kvadratfot och kommer att ligga på Boylston Street. Det är planerat att öppna den 11 april 2025. Liksom Boston Seaport där han också har en butik, kommer den nya enheten att ha en atmosfär som Rockefeller Center, sa han. ”Det är nära Boston College och det kommer att skräddarsys, men det kommer att ha en mer avslappnad känsla.”

Med alla dessa butiker sa Snyder att han har stöd från sitt moderbolag, American Eagle Outfitters. ”Jag lutar mig in i deras fastighets- och juridiska team som ger mig verktygen att välja rätt platser,” sa han. ”Vi är väldigt metodiska i var vi öppnar. Det är en långsam utrullning men 23 butiker är ett stort antal. Jag kan inte säga hur många fler vi kommer att lägga till, men jag skulle älska att vara i Austin och Europa, men det är längre fram. Vi ser fortfarande stora möjligheter i USA.”