Nili Lotan kommer att behöva baka mycket mer kakor.
Designern, som berömt tar med sina egna hemgjorda godsaker till kunder som besöker henne TriBeCa kvinnors lagraöppnar sin första fristående för män lagra tvärs över gatan i torsdags. Och hon ska ha sina kakor där också.
Den Tel Aviv-födda Lotan, som hade designat herrkläder på Ralph Lauren tidigt i sin karriär, hade sysslat med herrkläder ett par gånger sedan hon lanserade sin Nili Lotan damkollektion 2003. Men det var inte förrän förrän sommaren 2022 när hon hoppade huvudstupa in i mänssom erbjuder en komplett samling på cirka 150 stycken.
Och nu är hon redo att ge män ett eget hem med ett särskilt utrymme bara några steg från hennes dambutik på 188 Duane Street som har varit öppen sedan 2006.
”När jag startar en ny kategori testar jag den och ser hur den passar in i min värld”, förklarade Lotan. Hon sa att hon hade ätit middag med en chef från Net-a-porter som berättade det för henne vad hon skapade inom kvinnor fanns helt enkelt inte hos män och det fanns ett behov. Lotan funderade lite över det och bestämde sig för att ta steget.
Hon började med lediga byxor och denim och erbjöd kollektionen till Mr Porter, Ssense, Bergdorf Goodman och andra återförsäljare. ”Det går väldigt bra så jag visste att jag måste ta det på allvar nu.”
I början lade hon bara ett ställ med herrkläder i sin dambutik, men hon insåg snart att det förtjänade sitt eget hem. ”Jag ville att min första butik skulle vara i TriBeCa”, sa hon, ”vilket är där min studio, butik och lägenhet ligger. Och jag ville att det skulle vara i närheten av min dambutik på 188 Duane Street.”
Som tur var fälldes en japansk restaurang på 183 Duane och Lotan tog upp utrymmet.
”Jag har fixat det sedan maj,” sa hon. ”Jag vill göra det till en speciell plats, utöver att bara shoppa.” Hennes mål är att bygga en kreativ destination och upplevelse för både invånare och besökare.
En look från Nili Lotans herrkollektion våren 2025.
Med tillstånd av Nili Lotan
Butiken är designad för att vara en hyllning till hennes man David Broza, en välkänd musiker och gitarrist, och en fysisk manifestation av det liv de delar. Det kommer att finnas referenser till 60- och 70-talsrock och butiken kommer att innehålla kurerade vinylskivor med artister som hon och hennes man älskar och böcker om konst, musik och arkitektur som ligger nära och varmt om hjärtat. Det kommer även att finnas en espressobar.
”Det för människor djupare in i min estetik,” sa hon.
Det är då ingen överraskning att hennes herrkollektion är inspirerad av andan och sensibiliteten hos Bob Dylan och andra 60-talsmusiker, eller ”klassiska coola stilar med rock ’n’ roll nonchalans och ett inslag av förfining.” Hon beskriver den som en förlängning av hennes damkollektion, designad för en man. ”De är viktiga lyxprylar som min klients pojkvän behöver.”
När man kommer in i butiken hängs kollektionen på Lotans signaturplaggställ inspirerade av Marcel Breuers stålrörsstol. Det finns handplockade antikviteter och konstverk, inklusive fotografier av Ellen Tenenbaum och Dudi Hasson och porträtt av Lotan och Broza. Bokhyllor i trä från Midcentury rymmer parets favoritkonst-, musik- eller designböcker, och midcentury-möblerna är avsedda att uppmuntra till samtal och anslutning. Det finns också en vintage skivspelare och headset där besökare kan lyssna på några av sina favoritartister, inklusive Rolling Stones, Johnny Cash, Carole King, Bob Marley och andra.
Det finns också ett utrymme utanför där shoppare kan njuta av favoritmat och dryck från grannskapet, som kaffe från Frenchette och andra lokala godsaker.
Butiken är också avsedd att gynna One Million Guitars, en ideell organisation som stöds av paret som ger musikinstrument och utbildning till barn över hela världen.
”Vi hoppas kunna erbjuda våra kunder och grossistgemenskapen något väldigt unikt och speciellt”, sa hon.
Lotan sa även om detta kommer att markera hennes sjunde butik – det finns enheter på Madison Avenue och i East Hampton i New York; Greenwich, Connecticut; Palm Beach, Florida och Los Angeles – hon har inte för avsikt att lägga till män till de andra butikerna. Istället ska hon leta efter utrymmen i nära anslutning till sina befintliga butiker så att män kan fortsätta ha sitt eget hem. ”Jag gillar dem tillsammans,” sa hon. Nästa skulle troligen vara i LA, sa hon, även om det inte finns några omedelbara planer på att expandera till andra platser.
Lotan sa att män fortfarande representerar en liten del av hennes övergripande verksamhet, men ”det har en enorm potential.” Hon tror att det så småningom kan stå för cirka 25 till 30 procent av försäljningen.
Men för tillfället ligger fokus på att öppna. På torsdag står Lotan värd för en fest på Duane Street med mat, dryck och musik — Broza kommer att uppträda och kommer även att fungera som DJ. Och självklart kommer det att finnas de där Lotan-godsakerna. ”Jag kommer att jobba hela helgen och göra kakor,” sa hon med ett skratt.