Allen Edmonds fördubblar sitt utbud av lyxsko med lanseringen av sitt senaste initiativ.
Kallas Reserve Collection, det Caleres-ägda herrmärkets senaste linje syftar till att visa upp det ”högsta uttrycket för konsten att tillverka amerikansk sko.”
Enligt David Lawgeneral manager och senior vice president för Allen Edmonds, kollektionen speglar varumärkets arv på högsta nivå. ”Vi började med ett mål, att skapa amerikanska handgjorda skor av högsta kvalitet som någonsin har tillverkats,” sa Law till WWDs systertidning FN i en exklusiv intervju. ”Det började med en resa till våra arkiv, återupptäckande av vårt arvsmaskineri, handmålnings- och färgningstekniker samt dagar med våra mest fasta hantverkare för att testa och perfekta.”
Law noterade att varje par av den nya Reserve Collection är handgjorda i märkets Port Washington, Wis., fabrik med endast det bästa lädret. Tillverkad i begränsade mängder, innehåller kollektionen åtta stilar, inklusive brogues, loafers, cap-toes och derbystövlar, med priser från $800 till $3 000 för sällsynta läder.
När det gäller varför företaget valde att lansera en dyrare kollektion, beskrev chefen hur teamet utmanade sig själva att omdefiniera och höja amerikansk lyx.
”Lyxkonceptet har utvecklats, nu förankrat i värderingar av tidlöst hantverk och bestående kvalitet som överskrider trender,” sa Law. ”Reservkollektionen förkroppsligar denna förhöjda standard, och produkten tog oss dit, det handlade inte om att uppnå ett visst pris.”
”Vi handlar om att flytta nålen och se till att varje initiativ är i linje med vårt varumärkes etos, introducerar varumärket för nya kunder och driver oss framåt,” sa Law.
Jay Schmidtverkställande direktör för Caleres, tillade att den nya kollektionen visar företagets tro på kraften hos varumärket Allen Edmonds. ”Genom att kämpa för amerikanskt hantverk, fördjupa vårt fokus på hållbarhet, höja och utöka vår marknadsnärvaro, säkerställer vi att Allen Edmonds kommer att fortsätta att leda som ett ikoniskt amerikanskt lyxvarumärke,” sa Schmidt.
Reservsamlingen kommer att stödjas av en dedikerad kampanj med titeln ”An Exhibition of Distinction”, fotograferad av Cliff Watts och med den amerikanska modellen Sean O’Pry.
Allen Edmonds nya Reserve Collection kommer att finnas tillgänglig i september hos utvalda återförsäljare, inklusive Bergdorf Goodman, Nordstrom och i märkets butiker över hela landet.
Den här lanseringen kommer veckor efter att Allen Edmonds retade sin kommande samarbete med Willy Chavarria. Den nya stilen, kallad ”The Jalisco”, är ett Oxford-derby med delad tå med en 54 mm kubansk häl gjord i klassiskt svart-box-kalvskinn. Den kommer att göra sin debut på Chavarrias startshow våren 2025 på New York Fashion Week den 6 september.
